Guida introduttiva alla SEO per e-commerce

Come proprietario di un'attività di e-commerce, devi concentrarti su qualcosa di più della semplice creazione del tuo sito web e del suo aggiornamento. Devi anche assicurarti che il sito sia visibile ai motori di ricerca. La SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) è una delle strategie più importanti per qualsiasi attività di e-commerce perché può aiutare ad aumentare il traffico, le vendite e le entrate. Questo articolo esaminerà alcuni degli aspetti più importanti della SEO in modo che tu possa assicurarti che il tuo sito web sia ottimizzato per i motori di ricerca!

ARGOMENTI PRINCIPALI:

1. RICERCA DI PAROLE CHIAVE

2. OTTIMIZZAZIONE DEL TITOLO DELLA PAGINA

3. COPYWRITING PER LA SEO

4. SEO ON-PAGE

5. IMMAGINI

6. SEO OFF-PAGE

1. Ricerca di parole chiave

Come per qualsiasi altra forma di marketing, devi scegliere le parole e le frasi che ti aiuteranno a vendere i tuoi prodotti. Non è un segreto che ci siano molti modi diversi per farlo, ma abbiamo scoperto che alcuni metodi funzionano meglio di altri.

La ricerca di parole chiave si è dimostrata una delle prime pratiche per le aziende di e-commerce per far crescere la propria attività. Più parole chiave mirate riesci a trovare, più opportunità ci saranno per le persone che le cercano online. Ciò significa più traffico in entrata nel tuo sito e acquisto di prodotti!

Esistono molti strumenti per la ricerca di parole chiave, ma uno dei nostri preferiti è Google Adwords Keyword Planner. È gratuito ed estremamente facile da usare una volta che hai impostato un account AdWords con Google (il che non richiede molto tempo), quindi, se non l'hai ancora provato, fallo subito!

2. Ottimizzazione del titolo della pagina

Il titolo di una pagina è un testo che appare nella scheda di un browser ed è uno dei fattori più importanti nella SEO. Dovrebbe essere breve, conciso e includere parole chiave, ma tieni presente che non puoi esagerare: devi solo assicurarti che siano presenti in ogni pagina e non esagerare con il keyword stuffing. Questo perché Google guarda anche quanto tempo impiega un utente a leggere un titolo, il che influisce sulla sua decisione se fare clic o meno su quel link; se i tuoi titoli sono troppo lunghi (ovvero, più di 70 caratteri), i lettori potrebbero saltarli del tutto se pensano che non troveranno nulla di utile su quelle pagine!

Ricorda anche: pagine diverse dovrebbero avere titoli diversi perché diversi tipi di informazioni saranno più interessanti a seconda di dove le persone stanno cercando: i siti di e-commerce spesso utilizzano varianti come "nome del prodotto" o "nome della categoria" insieme alle loro parole chiave principali in modo da non solo aiutare gli utenti a trovare rapidamente ciò che vogliono, ma anche fornire valore SEO contemporaneamente! Infine, assicurati che questi titoli siano univoci in tutte le pagine (o almeno da qualche parte vicino) in modo che Google sappia esattamente quali contenuti appartengono insieme; se c'è una sovrapposizione tra due elementi, considera di rimuoverne uno del tutto prima di riprovare più avanti, quando le cose si saranno calmate di nuovo dopo che gli sforzi di lancio iniziali sono stati completati con successo in generale."

3. Copywriting per la SEO

La terza strategia SEO per i siti di e-commerce è scrivere contenuti che contengano le tue parole chiave. Questo è un passaggio semplice, ma è molto importante includere la tua parola chiave nel titolo e nel corpo del testo della tua pagina.

• Nelle prime 100 parole della tua pagina, dovresti usare la tua parola chiave almeno una volta.

• Usa sinonimi per la tua parola chiave il più spesso possibile su ogni pagina (ad esempio: "le migliori scarpe" invece di "scarpe").

Oltre a usare sinonimi, prova a usare formulazioni diverse con significati simili in modo da poter ottenere più occorrenze della stessa parola senza doverti ripetere più e più volte: questo renderà più facile per i motori di ricerca capire di cosa stai parlando esattamente!

4. SEO On-Page

Ecco i quattro elementi da considerare e impostare per ogni nuova pagina / pagina di nuovi prodotti:

• Title tag: I title tag sono ciò che appare nella scheda del browser quando visiti un sito, o come parte degli annunci di ricerca se hai cliccato su un annuncio. Sono anche utilizzati all'interno del pannello Knowledge Graph di Google per fornirti informazioni rapide su marchi e aziende, in modo che tu possa prendere decisioni di acquisto migliori senza dover cliccare su più pagine.

• Meta description: Il tag meta description è un modo in cui i webmaster comunicano agli utenti cosa offre il loro sito web e quali vantaggi ne possono trarre. Spesso appare sotto il tuo title tag nei risultati di ricerca, come in questo esempio di descrizione di Google, che consente loro di occupare ulteriore spazio e informare i ricercatori sui contenuti del sito prima che clicchino per maggiori informazioni. Questo può contribuire a migliorare significativamente le percentuali di clic, perché offre ai ricercatori un'idea di cosa troveranno quando premono "Invio", invece di ritrovarsi su siti casuali dove le persone potrebbero non capire quanto potrebbe essere utile per loro (o addirittura riconoscere a quale categoria appartengono).

• URL: One important thing SEO experts recommend while building URLs is using keywords naturally without making them too obvious—for example, don't just use www.yourbrand.com/my-great-product/page2dothtml5a5b5c5d5e6f7g8h9i10j11k12l13m14n15o16p17q18r19s20t21u22v23w24x25y26z27{28}29^30_31`32a33b34c35d36e37f38g39h40i41j42k43l44m45n46o47p48q49

• Densità delle parole chiave: La densità delle parole chiave di una pagina è la percentuale di volte in cui una parola chiave appare in quella pagina rispetto al numero totale di parole nella pagina. Si calcola dividendo il numero di volte in cui appare una parola chiave per il numero totale di parole nella pagina.

5. Immagini

Non dimenticare le immagini. Rinomina correttamente i file (invece di IMG-0235912.JPG, etichetta le tue immagini in modo che contengano una parola chiave o una descrizione di ciò che è presente nell'immagine). Un altro consiglio è quello di comprimere le immagini (più velocemente si caricano le immagini, meglio è per la SEO del tuo sito). Uno dei nostri strumenti online preferiti è TinyJPG (tinyjpg.com).

6. SEO Off-Page

La SEO off-page è il processo di creazione di link, condivisioni sui social media e consapevolezza del marchio al fine di migliorare il tuo posizionamento nella ricerca. È importante notare che la SEO off-page non è una tattica black hat e dovrebbe essere utilizzata per tutte le attività di eCommerce, in quanto aiuterà la tua attività a crescere online. Alcune delle strategie SEO off-page più efficaci includono:

• Creazione di backlink: i backlink sono essenzialmente riferimenti da altri siti web che puntano direttamente al tuo sito web o alle landing page del tuo sito. Un backlink di alta qualità può aumentare l'autorevolezza di una pagina, il che rende più probabile che si posizioni più in alto nei risultati dei motori di ricerca. Puoi crearli scrivendo guest post o commentando blog di settore.

• Utilizzo dei social media: i social media sono diventati parte integrante del marketing online a causa del numero di persone che li utilizzano ogni giorno, quindi se vuoi visibilità è importante che tu abbia profili social impostati su tutte le piattaforme (Facebook, Instagram, ecc.). Quando pubblichi contenuti, assicurati che ogni post contenga hashtag pertinenti relativi all'argomento, in modo che le persone che cercano quei termini li trovino facilmente quando sfogliano i loro feed di notizie in seguito!

• Influencer marketing: convincere qualcuno di influente in un determinato settore a parlare di ciò che ti rende diverso da tutti gli altri? Questo è l'influencer marketing! È anche noto come "influencer" perché spesso si tratta di blogger che attraggono un vasto seguito grazie alla loro esperienza o credibilità all'interno di determinate nicchie (come i fashion blogger). In breve: trova qualcuno che sappia di cosa sta parlando quando arriva il momento di applicare alcune strategie SEO per l'eCommerce. Non solo conta il numero di follower, ma soprattutto la credibilità dell'influencer nel tuo mercato di riferimento (ad esempio, acquisti sostenibili, attenzione ai tuoi valori o alla tua visione, ecc.)

Ricapitolando, ecco cosa devi fare:

• Esegui una ricerca di parole chiave per il tuo sito web.

• Ottimizza i titoli delle pagine e le meta descrizioni per scopi SEO.

• Scrivi testi coinvolgenti che includano parole chiave pertinenti, ma che parlino anche ai clienti in un modo che li invogli ad acquistare.

Questo è il periodo perfetto dell'anno per iniziare a sviluppare una strategia SEO! Dedica un po' di tempo alla ricerca di ciò che puoi fare, e poi inizia subito a implementarlo sul tuo negozio (o almeno entro il mese prossimo).