Monica è la fondatrice dello studio creativo Storyful Brands e una donna con una visione sostenibile, sia nella vita privata che professionale. Abbiamo parlato con la meravigliosa Monica degli inizi del suo percorso e di come rimane ispirata e organizzata mentre viaggia per il mondo. Continua a leggere per scoprire i momenti salienti della sua carriera e le sfide del suo viaggio.

D: Come è iniziato tutto e qual è stato il momento in cui hai deciso di avviare la tua attività? 

R: Sai come si dice: "Se non ti senti a tuo agio in questo mondo, sei qui per aiutarne a crearne uno nuovo"? Fin da quando ero bambina, questa citazione mi ha colpito... e quando ho iniziato la mia attività, è diventata il mio mantra. È stato quel momento in cui finalmente sono stata in grado di mettere in pratica ciò che predicavo... di creare un nuovo mondo in cui voglio vivere. Mostrandomi presente per gli imprenditori che stanno rendendo il mondo un posto migliore. Spingendomi costantemente a diventare il leader di pensiero di cui hanno bisogno, qualcuno che possa aiutarli a condividere le loro storie con chiarezza, carisma ed empatia. Creando marchi di lifestyle che ci danno il potere di parlare delle cose a cui teniamo collettivamente e di ascoltare consapevolmente i bisogni degli esseri umani con cui interagiamo. 

D: Qual era il tuo background prima di iniziare? 

R: Ho un background molto particolare e approfondito... ed è perché amo imparare. Quindi il mio principale campo di studi è sempre stato la Pubblicità (BA, MA). Ho anche partecipato a scambi studenteschi, prima in Francia (Comunicazione e Cultura Organizzativa, BA), poi in Spagna (Master in Belle Arti). Poi sono tornata in Romania per finire il mio dottorato in Gestione della Reputazione Online. Nel frattempo, ho studiato Psicologia Positiva all'Università della Pennsylvania e sono diventata una ricercatrice appassionata e un Professore Associato di Psicologia Sociale. Come professionista, ho lavorato per un museo in Francia, comunicando le loro mostre (mi è piaciuto molto!), poi ho lavorato brevemente per un'agenzia pubblicitaria locale in Spagna (ammetto che l'ho fatto per poter vivere sulla spiaggia). Mentre ero in Spagna, sono andata a tagliarmi i capelli e ho incontrato una meravigliosa parrucchiera che aveva problemi a comunicare il suo marchio su Instagram, quindi mi sono offerta di aiutarla. E il resto è storia... Quello è stato il mio primo account in assoluto (#tb alla domanda 1). Prima di allora, ho provato a lavorare in un ambiente aziendale (grande agenzia pubblicitaria), ma non era l'ambiente in cui potevo prosperare, non condividevano i miei valori, erano molto restrittivi in termini di crescità personale. E ciò che mi ha deluso di più è stata la mancanza di interesse nel comprendere l'impatto della pubblicità... messaggi spazzatura con conseguenze spazzatura (letteralmente), metriche di vanità e premi auto-pagati invece di preoccuparsi realmente... Sono schietta perché ho imparato a farmi ascoltare sulle cose che contano. Quindi ho fondato l'azienda in cui avrei voluto lavorare. E ho lavorato giorno e notte per realizzarlo. 

D: Qual è il miglior consiglio di carriera che hai ricevuto? O il consiglio che daresti al tuo io più giovane sulla tua carriera? 

R: Impara ciò che devi, disimpara ciò che ti serve e abbraccia il viaggio.  

D: Dove trovi l'ispirazione? 

R: Se non ho sottolineanto troppo il mio aspetto nerd... i libri! Amo leggere. Sono la mia più grande fonte di ispirazione. Vedo la creatività come una scelta e la inquadro come un processo input-output, e mi chiedo: quali sono le mie risorse per l'input creativo e quali sono le mie aspettative in termini di output creativo? E avendo grandi aspettative per me stessa in termini di output, raccolgo davvero, davvero molta conoscenza per l'input... E poi nel processo, collego i (nuovi) punti. Sai, le persone spesso giudicano il processo creativo dall'output (esecuzione, risultati finali, ecc.), piuttosto che dal processo e dall'input. Ma allo stesso tempo, l'input è predittivo dell'output. Quindi è qui che collocherei la nozione di "ispirazione": quanto stai investendo nell'essere creativo, nell'input?  

D: Qual è stato finora il momento più importante della tua carriera con la tua attività/marchio? 

R: Brandizzare un prodotto a cui il governo britannico era interessato. Essere invitata alla Camera dei Lord, bere il tè con i lord e incontrare accidentalmente i Premi Nobel mentre ero accompagnata al bagno. Sembra ancora surreale, ad essere onesta.   

D: E qual è stato finora il momento più impegnativo? 

R: L'imprenditoria è un viaggio così impegnativo ma stimolante... È stato difficile per me abituarmi al fatto che le persone non capiscono il tuo stile di vita e lo giudicano costantemente. E la logistica, oh, la logistica... Viaggiavamo molto (anche il mio fidanzato è un nomade digitale) e lavoravamo da vari posti, allestendo sempre studi di lavoro improvvisati con 4-6 computer e server! (lui è un super tecnico e il suo lavoro richiede molta potenza di calcolo). Uno dei nostri studi più selvaggi era un vero castello in Spagna (non me lo invento). Faceva molto caldo (40°C), vivevamo vicino alla spiaggia e l'umidità era insopportabile... e non so quanto dimestichezza avete dei server, ma soffiano ARIA CALDA costantemente... E ripensandoci, queste sfide sembrano così divertenti... e abbiamo imparato molto in termini di aspettative sul posto di lavoro haha.   

D: Cosa fai quando non conosci la risposta a una domanda o ti trovi in una situazione sconosciuta? 

R: Non ti sorprenderò di nuovo, vero?.... Leggo. Amo davvero fare ricerche, ricerche approfondite. E a seconda della situazione, posso impegnarmi ad approfondire l'argomento (corsi, eventi, ritiri...) oppure posso ritirarmi educatamente dalla situazione.  

D: Qual è la prima cosa che fai quando inizi la giornata?  

R: Bevo il mio caffè e mangio il mio DHA. Per riassumere, la prima cosa che faccio è viziare il mio cervello :))  

D: Quali sono i tuoi strumenti digitali essenziali? 

R: Adobe Suite! Photoshop, Illustrator, Indesign, After Effects, Lightroom, Encoder, Premiere Pro... Come si potrebbe vivere senza di loro? Anche quando hai un team che può aiutarti con i risultati finali, è così importante sapere come guidare i concetti quando li traduci in capacità di software. Non potrei delegare correttamente senza sapere come usare io stessa gli strumenti. Inoltre, lo ammetto, sono una vera fanatica di GoogleDocs.  

D: Come donna d'affari, è sempre importante avere supporto e una rete stimolante al proprio fianco. Chi sono i tuoi complici o le tue fonti di ispirazione? 

R: È una domanda meravigliosa! Mi sono unita a molteplici comunità e reti di imprenditrici e le consiglio vivamente! Qualche anno fa, ho incontrato delle donne fantastiche al Bossbabe Retreat a Londra e continuiamo a sostenerci a vicenda fino ad oggi! Altrimenti, il profilo Instagram che ho creato per Storyful Brands sembra essere un magnete per ragazze intelligenti! Dato che la mia attività funziona principalmente su segnalazioni ad alto contatto, ero davvero riluttante ad aprire il mio account Instagram (c'è molto pregiudizio nel mondo accademico). Ma incontrando così tante donne meravigliose qui (inclusa tu, cara Cristina), non penso che potrei mai rinunciarci! 

D: Cosa ti aspetti nei prossimi 12 mesi per la tua attività? 

R: Probabilmente ci dedicheremo sempre di più all'apprendimento automatico, all'IA e al growth hacking. Ci piace molto comunicare emozioni, quindi sarà una sfida combinare lo storytelling con il behavioral nudging. Ma grazie a una conoscenza approfondita della psicologia, continueremo a perfezionare ogni aspetto dei messaggi per soddisfare le esigenze emotive, per esprimere desideri e voglie. Sperando che questo continui a dare alla nostra voce autenticità, umanità e calore.... molto più appagante che fare appello solo a qualche aspetto "commerciale", giusto? Sebbene i KPI siano importanti per riconoscere il valore economico del nostro lavoro, siamo soprattutto innamorati di toccare le anime con messaggi profondi, trasmessi con la massima trasparenza e comprensione.  

D: Vuole condividere con noi qualche progetto speciale che vuole mettere in evidenza? 

Penso che l'impatto misurabile sia un effetto a catena che abbiamo sui nostri clienti e i nostri clienti sulle loro comunità. Ad esempio, lavoriamo con educatori che lavorano con oltre 15.000 famiglie, il che significa che il nostro impatto è misurabile in termini di diminuzione della depressione post-parto per le neo-madri, sensibilizzazione sull'immagine corporea tra le madri e persino nell'offrire un valido supporto per la salute mentale per uomini e donne che sono nei loro percorsi psicologici di accettazione delle loro nuove identità acquisite come genitori. Un altro nostro cliente opera nel settore della riabilitazione e, durante i tempi del Covid-19, sta fornendo agli ospedali le ultime tecnologie, avendo un impatto nella vita dei pazienti con infezioni del tratto urinario (UTI). Una delle mie campagne più care è stata una campagna di beneficenza (Storie di Speranza) che abbiamo realizzato lo scorso Natale per la sezione pediatrica di un ospedale di riabilitazione in collaborazione con l'azienda di apparecchiature mediche con cui lavoriamo. Abbiamo affrontato il problema del consumismo con un semplice slogan: Questo Natale, non si tratta di giocattoli. Questo Natale, si tratta dell'opportunità di giocare. 🙏Mentre molti bambini desiderano giocattoli per Natale, altri (diversamente abili, in sedia a rotelle, ecc.), desiderano solo un'opportunità di giocare. Abbiamo organizzato un bellissimo evento in cui abbiamo fornito ai bambini strumenti artistici per disegnare i loro desideri di Natale per Babbo Natale. Siamo stati quindi in grado di raccogliere i loro disegni e organizzare una mostra online dove le persone potevano acquistarli. Avremmo poi donato i fondi raccolti all'ospedale, in modo che potessero davvero investire nelle strutture necessarie per i bambini... e in effetti, aiutarli a camminare di nuovo, ballare, cantare, giocare e nuotare... cose che diamo per scontate, non è vero? (video qui)